SENSATIONNELLES by Intermarché

Contexte

Après mon aventure olympique, j'ai pris quelques mois pour souffler et surtout pour digérer une aventure hors du commun. C'est alors qu'en mars 2025, mon ancienne agence - LaFourmi - m'appelle pour gérer le Programme SENSATIONNELLES by Intermarché en collaboration avec la Fédération Française de Football. L'idée est d'accompagner la marque des Mousquetaires stratégiquement et opérationnellement sur le déploiement de l'Édition 4 du Programme. Celui-ci est un concours national pour les clubs de football féminin amateurs. L'objectif est simple : les clubs postulent via une plateforme pour défendre leurs projets qui font vivre le football féminin à l'échelle locale. Au bout d'un long parcours détaillé ci-dessous, le grand gagnant remporte 30 000€ pour la mise en place de leur projet ainsi qu'un stage au Centre National du Football de Clairefontaine pour 16 de leurs licenciées qui se déroulera en octobre 2025...

Le Programme est historiquement divisé en 4 phases distinctes :

Phase 1 : conférence de presse de lancement
Phase 2 : dépouillement des candidatures et délibération du jury
Phase 3 : organisation de la Grande Finale
Phase 4 : stage au CNF de Clairefontaine

J'accompagne donc LaFourmi et Intermarché sur les phases 2 et 3 ainsi que les grands principes événementiels de la phase 4. Durant 5 mois (de mars à juillet 2025), j'ai donc eu l'opportunité de me familiariser avec le Programme et de délivrer l'événement avec un regard neuf... L'Édition 4 a posé les nouvelles bases pour faire rentrer l'événement dans une autre dimension !

Enfin, voici les membres du jury de l'Édition 4 du Programme SENSATIONNELLES by Intermarché :

Laure Boulleau : marraine du Programme, ancienne joueuse internationale et consultante Canal+
Andreea Koenig : vice-présidente de la Ligue de Football Féminine Professionnelle
Grégory Nowak : directeur adjoint de la rédac Sports de Canal+
Olivia Soudais : présidente de l'Union des Mousquetaires
Fred Testot : acteur et humoriste
Logan Freestyle : footballeur freestyle et influenceur
Manuela Nicolosi : arbitre internationale
Romain Gouloumès : responsable partenariat 20 Minutes
Pierrick Miossec : collaborateur Intermarché

Caractéristiques

Employeur : LaFourmi pour Intermarché

Type de contrat : Freelance

Durée : Mars 2025 > Juillet 2025

Détails de la mission

Vu le timing de ma mission, voici les détails des différentes phases sur lesquelles j'ai opéré :

Phase 2 : Candidatures
- Dépouillement et notation des 363 candidatures (un record pour une seule Édition)
- Pré-sélection d'une trentaine de clubs divisés par région Intermarché (Nord, Est, Ouest, Centre-Est, Centre-Ouest, Sud-Est & Sud-Ouest)
- Organisation de la délibération du jury dans la salle ComEx de la Fédération Française de Football
- Animation de la délibération : présentation des clubs présélectionnés aux membres du jury et animateur de la sélection des 8 clubs finalistes
- Création des supports graphiques de présentation avec une nouvelle charte SENSATIONNELLES by Intermarché.
- Digital : création visuelle et des mécaniques du système de vote du public déployé par le développeur du site sensationnelles.com
Phase 3 : Grande Finale
- Accompagnement stratégique des 8 clubs finalistes à travers des rendez-vous en visioconférence réguliers (1h / semaine / club).
- Création des supports de présentation des clubs sur la base des projets qu'ils défendent
- Organisation événementielle de la Finale à l'ESpot
- Créations graphiques de l'écran géant pour animer l'entièreté de la cérémonie
- Écriture du showrun de la cérémonie
- Onboarding de la maîtresse de la cérémonie : Margot Dumont (présentatrice Canal+)
- Topeur lors de la cérémonie à l'Espot
Phase 4 : Stage à Clairefontaine
- Relation avec le CNF et la FFF pour organiser les contours du stage
- Création d'un première version consolidée du programme du stage

Un programme au service du foot féminin amateur

Depuis 2022, Intermarché et la FFF accompagnent le développement du football féminin amateur. L'objectif est simple : renforcer les actions locales des clubs ! Le Programme est devenu incontournable et est devenu un véritable marronnier bien installé auprès des clubs qui attendent chaque Édition pour postuler.

Un concours national phygital

Si tout commence sur une plateforme pour candidater, les clubs finalistes vivent un véritable parcours événementiel jusqu'à la Grande Finale. Ce moment marque l'aboutissement d'une année de travail pour les clubs et la reconnaissance de leur implication au quotidien. Le football féminin se développe doucement mais sûrement grâce à des héros de l'ombre qu'Intermarché s'efforce à mettre en lumière.

Une belle aventure humaine

Tout ce Programme est teinté d'une multitude de parties prenantes : les équipes d'Intermarché, la FFF, les membres du jury, les clubs finalistes... J'étais le point de contact privilégié pour toutes ces entités et au final, c'est beaucoup de belles personnes que j'ai pu rencontrer ! Même lors de la Finale, les 8 clubs finalistes se sont inspirés mutuellement avec des actions à mettre en place au sein de leur club.

Le Programme SENSATIONNELLES en chiffres

L'Édition 4 a été une année record pour le Programme qui est maintenant bien installé auprès des clubs de football français ayant une section féminine.

363

Candidatures reçues (record battu sur une seule Édition)

1140

Candidature cumulées depuis le lancement du Programme

Heures d'accompagnement des clubs finalistes pour structurer leurs discours et leurs présentations.

30 000

Euros, la dotation promise au club vainqueur : le Stade Beaucairois Football Club.

Remerciements

Tout d'abord, je souhaite remercier les équipes de LaFourmi qui m'ont fait confiance et surtout m'ont donné les clés du camion d'un événement complexe. Merci Henri de m'avoir rappeler ! Ensuite, je salue les équipes d'Intermarché, une belle équipe de passionnés : Jacques, Sébastien, Léa et Moïse. Cet événement n'existerait pas sans le soutien de la FFF et de leurs collaboratrices : Maryline et Marie.

À très vite pour de nouvelles aventures !